Продвижение релиза Zivert - Life

Юля, потрясающая артистка, с очень глубокими песнями и сильной командой, в лице продюсера Богдана и лейбла ПМИ. Мы начали сотрудничество в 2018 году и первым релизом, стала песня Life. Ходят слухи, что в нее вложены миллионы рублей, а рекламу делали загадочные ребята из Лондона. Давайте развеем все мифы и узнаем, сколько реально было потрачено на рекламу этого трека :)

Life - спонтанный релиз, на который не делались ставки и вышел он, больше для заполнения межрелизиной пустоты. Однако, случилось так, что песню поддержали на витринах, и она стала на хорошей позиции на главной странице новинок ВКонтакте и BOOM. Молодцы ребята из ПМИ, именно они договаривались о промо.

Шла осень 2018 года, в то время, использовались два основных инструмента: таргетинг и посевы. Премьерный пост таргетировали на пользователей, у которых в аудио или на стене есть песня, а также люди, лайкнувшие все выходящие клипы артиста.

Вместе с премьерным, мы сделали 2 нативных поста, которые запускались на заранее подготовленные аудитории ретаргетинга. (см. скриншот). Пользователи, которые взаимодействуют с рекламой, обязательно сохраняются в список для дальнейшей работы.

Вторым инструментом, мы использовали посевы и самое крутое в том, что наш сервис отображает все показатели любого трека в момент его выхода и до сегодняшнего дня, а также показывает срез аудитории и все публикации с подробной статистикой.

Мы восстановили события и детализировали рекламную кампанию - открыть!

Интересный факт: охват по новостной ленте ВКонтакте с 29 ноября 2018 до 12 сентября 2020 составил 452 млн :)
С другой стороны, это и не удивительно, ведь эта песня стала мировым хитом и принесла десятки миллионов и огромную популярность.

Разумеется, трек попал в топ чарт, причем, сразу на высоких позициях и всех цифровых площадках. Песня, в которую изначально не особо верили, всколыхнула музыкальный рынок и начала разлетаться с невероятной скоростью.

С тех пор, мы работаем над каждым релизом Zivert ВКонтакте, и единственным инструментом является таргетинг, который делается уже по достаточно большой фан базе. Количество пользователей, добавивших хотя бы одну песню Zivert к себе в аудиозаписи - 22 млн. В ноябре 2018го было - 1.5 млн.

Количество слушателей, которое выдает рекламный кабинет ВКонтакте - 9 млн.

Ежедневно у нас работают скрытые промо посты с кнопками, которые привлекают горячую аудиторию в группу, обеспечивая её стабильный рост. Больше всего, для этой цели подходит формат «живого видео» с приглашением от артиста, которое запускается на разные группы горячих аудиторий.

Еще один хороший пример того, как один трек, выстреливая, привлекает внимание к предыдущим работам. Сохранился один скриншот и он радует вдвойне, так как наши треки (Yanke - Моменты и Zivert - Зеленые волны), встали рядом и держались на равных позициях в течении нескольких недель.

Сформировав ядро качественной аудитории слушателей, с помощью одной таргет рекламы, артист получает хороший шанс выводить в топ чарт, чуть ли не каждый свой релиз. Теперь это не требует особых усилий и масштабных посевов, тем более сейчас, в 2020 году, их эффективность заметно пострадала и делается немного иначе.

.

Рекламный бюджет песни Life составил не более 100 000 рублей. Слаженная работа лейбла и наша команда сделали песню хитом номер один. Сейчас каждая песня попадает в чарты всех цифровых площадок без особых усилий.

Когда вам говорят, что в песню нужно вложить сразу 500 тыс рублей и более - не слушайте. Обязательно проводите тесты. чтобы здраво оценивать перспективы песни и живой отклик аудитории.

Наша команда готова помочь вам достичь поставленных целей и заявить о себе миллионам слушателей!