Yanke

Есть расхожее выражение: хочешь сделать хорошо - сделай сам. Я руководитель рекламного агентства, но в первую очередь, я музыкант и нам, с командой, приходится досконально изучать рынок, чтобы апеллировать самой актуальной и «вкусной» информацией, добиваясь наилучших результатов в продвижении. Многие артисты не любят выставлять свои кейсы напоказ даже в качестве рекламного примера, но ничего не мешает мне сделать это на собственном треке:)

Меня зовут Влад и в этой статье мы разберем всю работу и результаты продвижения по нашему совместному релизу с ИСАЙЯ.

Песня выпускалась через наше издательство SFEROOM, а также, мы подавали запрос в редакцию площадок для получения промо в плейлистах. Как результат – мы получили поддержку от ВКонтакте, Spotify, Яндекс Музыка.

Еще до официального релиза началась предрелизная подготовка, а именно таргетинг сниппета в Instagram и ВКонтакте. Была выявлена наиболее лояльная аудитория и сформировано ядро из тех, кто ждет релиз. На это было потрачено 50 000 рублей и мы получили хорошую обратную связь от аудитории и ее "портрет". Всем, кто хочет подойти к рекламе своего релиза максимально эффективно – очень рекомендую это делать, потому как это важный и нужный этап, который влияет на эффективность продвижения после релиза.

Рекламная кампания после официального релиза

В день релиза мы запустили таргетинг ВКонтакте, ориентированный на тех людей, у кого в аудиозаписях есть хотя бы 1 песня артистов Yanke и ИСАЙЯ + всю около целевую аудиторию. Размер такой базы составил ~2 млн человек, и, чтобы достучаться до аудитории, мы использовали несколько креативов.

На следующий день к рекламной кампании мы подключили посевы по сообществам. Использовалось два формата: нативные публикации (трек+цитата+картинка) и прямая реклама плейлиста через официальную биржу ВК.

Всю статистику и эффективность посева позволяет отслеживать наш сервис аналитики. Для удобства там можно фиксировать затраты на рекламу, смотреть портрет горячей аудитории, детализировать каждую публикацию, загружать активную аудиторию в рекламный кабинет и генерировать универсальную ссылку на релиз в пару кликов.

Вот статистика на примере нашего релиза с детализацией затрат - открыть!
Для всех подписчиков нашего telegram канала действует промокод на месяц подписки бесплатно!

К сожалению, посева и нашей базы по аудиозаписям недостаточно, чтобы сделать хороший охват, поэтому была потребность в новой аудитории, которую решили привлечь с помощью таргета, так мы зацепились за аудитории других артистов. Очень удачно сработал креатив с The Limba и наличие совместного с ним трека.

Средняя стоимость привлечения прослушивания таким способом вышла - 20-35 копеек. Для каждого объявления (исходя из аудитории артиста для таргета) в паблике создавались отдельные плейлисты. На скриншотах ниже, самые удачные объявления.

Кстати, очень полезная штука - база по аудиозаписям. Такую базу можно собирать как по артисту целиком, так и по отдельному треку. Это помогает настроиться на качественную аудиторию и значительно увеличить результативность

Помимо ВК, мы запустили таргетинг в FB/INST и в первую очередь, на тех людей, кто положительно реагировал на снипет во время тестов. Трафик вели на мультиссылку и отдельно, на Spotify и Apple Musiс. Средняя стоимость клика - 1.5 рубля.

В сухом остатке, за неделю работы, мы собрали ~1 млн прослушиваний, получили хорошую обратную связь от слушателей и прирост подписчиков ~10 000 человек. В топ чарт, увы, не попали, кажется, песня оказалась слишком тяжелой и роковой, но получили хороший прирост живой аудитории, которую активно будем использовать в следующих релизах.

Обращайтесь, наша команда всегда готова помочь с продвижением вашего релиза и добиться высоких результатов.